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　　愛(ài)游戲為了讓國人愛(ài)上瑜伽堅持瑜伽Wake瑜伽到底有多努力？據《2021中國瑜伽行業(yè)報告》數據顯示，目前中國瑜伽場(chǎng)館數量達42350家，較2020年增長(cháng)9.1%。這項歷久彌新的運動(dòng)，已成為健康生活方式的重要組成部分，并在加速駛入大眾化發(fā)展階段。

　　《2021中國瑜伽行業(yè)報告》還揭示了另一個(gè)趨勢——非瑜伽愛(ài)好者群體中，38.7%會(huì )選擇使用Wake瑜伽APP等線(xiàn)上平臺來(lái)嘗試和習練瑜伽；與此同時(shí)，瑜伽愛(ài)好者們對線(xiàn)上也有不低的意愿，尤其是作為健身補充的偶爾練習愛(ài)好者，線(xiàn)上習練的意愿占比更是高達71%。線(xiàn)上“云瑜伽”已成為用戶(hù)接觸瑜伽練習的第一步。

　　以上數據均顯示，如何以線(xiàn)上平臺為切入點(diǎn)，通過(guò)精品化課程觸達用戶(hù)心智、與練習者產(chǎn)生情感鏈接，成為當前瑜伽行業(yè)迭代升級的一個(gè)關(guān)鍵課題。而瑜伽線(xiàn)上教學(xué)平臺“Wake瑜伽”APP專(zhuān)為中國女性打造的4000節瑜伽體系IP課程，或許可以為行業(yè)破局發(fā)展提供一個(gè)思考方向。

　　近期，Wake創(chuàng )始人熊明俊受邀出席CHINAFIT瑜伽及健身大會(huì )，并與現場(chǎng)的伙伴們進(jìn)行了以《大眾化瑜伽課程的研發(fā)理念》為主題的課程展示及分享。

　　其中說(shuō)到最受歡迎的Wake瑜伽系列計劃IP課程，首先解決的，就是大眾對于傳統瑜伽課程門(mén)檻頗高、效果模糊的刻板印象。針對都市女性希望實(shí)現的強燃脂、低門(mén)檻、時(shí)空靈活性等多元化需求，基于用戶(hù)洞察打造無(wú)柔韌度需求，具備大量連貫、大幅度體式的課程內容。

　　與傳統瑜伽課程相比，Wake瑜伽在編排元素上采用較多大軌跡動(dòng)作，大幅削弱了傳統瑜伽中對于平衡和柔韌的難度要求；在課程規劃上中低階課程占有很例，比如拉伸系列、輕燃伸展系列等基礎入門(mén)內容，能夠有效消除非瑜伽愛(ài)好者對瑜伽運動(dòng)望而卻步的門(mén)檻，大幅提升新手用戶(hù)參與習練的熱情。

　　Wake瑜伽的線(xiàn)上計劃系列課程的另一個(gè)重要特點(diǎn)就是降低瑜珈練習門(mén)檻，難度降低，效果并不減弱。熊明俊介紹說(shuō)，“在課程籌備期，我們通過(guò)用戶(hù)調研分析發(fā)現，有很多想減脂但運動(dòng)基礎薄弱的女性，她們不喜歡蹦跳，但減脂又是第一健身訴求。所以我們在做課程編排時(shí)，結合了流瑜伽、傳統瑜伽和現代訓練，這種創(chuàng )新的編排對用戶(hù)心肺能力要求較低，保障習練者在適宜的運動(dòng)強度下循序漸進(jìn)，輕輕松松地實(shí)現全身減脂、緊致塑形的目標。”

　　除了內容上的突破，Wake也在瑜伽場(chǎng)景上探索更多的可能。熊明俊在分享最后表示，針對瑜伽行業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下的融合新趨勢，Wake正在進(jìn)行打造線(xiàn)上線(xiàn)下流量閉環(huán)的嘗試——除了做好家庭場(chǎng)景的內容服務(wù)愛(ài)游戲平臺，還擴充線(xiàn)家合作瑜伽館完成雙師投屏教學(xué)練習新場(chǎng)景，未來(lái)或許可以Wake瑜伽為內容支點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)更多行業(yè)伙伴在大眾化瑜珈服務(wù)上實(shí)現新融合。

　　當成功吸引用戶(hù)嘗新以后，如何培養用戶(hù)的將一時(shí)好奇轉化為長(cháng)久習慣則成為了下一個(gè)挑戰。對此，Wake提出的解決方案是通過(guò)情感化運營(yíng)和IP營(yíng)銷(xiāo)，將Wake瑜伽系列IP課程打造成為一種代表文化符號和生活態(tài)度的代表IP，感染更多人共享瑜珈新生態(tài)。

　　在課程內容端，Wake以教練團隊為切入點(diǎn)，通過(guò)充滿(mǎn)人文溫度的互動(dòng)，筑起IP化競爭壁壘。Wake的課程研發(fā)團隊由擁有線(xiàn)上線(xiàn)下雙重教學(xué)經(jīng)驗自有教練組成，最懂用戶(hù)的她們自然能夠提供給習練者最專(zhuān)業(yè)、最精細的編排，通過(guò)人文關(guān)懷向的練習指導，練習者可以不斷發(fā)掘自己身體的能量，并獲得掌控自我的認同感，同時(shí)滿(mǎn)足心理、精神的情感體驗。

　　在IP的營(yíng)銷(xiāo)傳播上，Wake也精準捕捉到當下女性在社會(huì )中所處的角色和對運動(dòng)的需求，基于瑜伽屬性延伸出“左手健康 右手財富”概念，征集終身VIP會(huì )員用戶(hù)，鼓勵女性在運動(dòng)中逐步釋放活力，找到屬于自己的生活節奏，逐漸刻畫(huà)出現代女性的健康之美的同時(shí)，還可以通過(guò)推廣瑜伽獲得副業(yè)創(chuàng )收，據悉，每個(gè)加入終身VIP的會(huì )員，每月收益在1萬(wàn)元左右不等。

　　根據Wake內部數據顯示，自APP 2015年12月上線(xiàn)以來(lái)，課程練習人數在線(xiàn)萬(wàn)。瑜伽及其背后女性運動(dòng)市場(chǎng)，正在成為未來(lái)業(yè)界重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。

　　未來(lái)，Wake將繼續以“內容精品化，場(chǎng)景多元化”為戰略搭建原創(chuàng )內容IP工廠(chǎng)，以有溫度的方式與用戶(hù)保持連接，持續刷新大眾對瑜伽的理解，為行業(yè)帶來(lái)創(chuàng )新源動(dòng)力。