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　　愛(ài)游戲ayx“健康變美”正流行 提前囤、直播下單加速“悅己經(jīng)濟”增長(cháng)東方網(wǎng)記者程琦3月7日報道:“三八”婦女節臨近，“悅己消費”持續升溫。融融春日里，美容、、瑜伽、舞蹈、拳擊等各類(lèi)生活服務(wù)受到女性消費者追捧，健康生活方式成為新時(shí)尚。

　　美團數據顯示，進(jìn)入3月以來(lái)，女性消費者貢獻的運動(dòng)健身訂單量同比增長(cháng)380%，以等為代表的變美訂單量同比增長(cháng)140%。注重自我成長(cháng)、個(gè)性表達、價(jià)值實(shí)現的高性?xún)r(jià)比供給，豐富了消費新體驗，也成為拉動(dòng)消費增長(cháng)的重要力量。

　　“3月8日婦女節放假半天”的消息沖上熱搜后，上海的“95后”白領(lǐng)劉雪規劃了緊湊的假期行程——在美團上提前預約了2小時(shí)的下午茶套餐，體驗一節時(shí)下火熱的拳擊課程……隨著(zhù)女性對美和自我價(jià)值的理解變遷，無(wú)論是一二線(xiàn)的女性白領(lǐng)，還是下沉市場(chǎng)的寶媽群體，女性消費力影響著(zhù)生活服務(wù)發(fā)展的新趨勢。

　　“健康變美”成為當下新流行。“直直勾，搖閃勾，出拳再加點(diǎn)速！”在電影《熱辣滾燙》熱度加持下，通過(guò)運動(dòng)健身實(shí)現塑形、解壓，受到越來(lái)越多女性消費者關(guān)注。美團數據顯示，3月以來(lái)，女性消費者貢獻的運動(dòng)健身訂單量同比增長(cháng)380%，其中拳擊運動(dòng)訂單量同比增長(cháng)130%。

　　“普琳女子拳擊俱樂(lè )部”是上海首家女子拳擊館，在拳館打拳的學(xué)員中，有兼顧家庭的職場(chǎng)媽媽?zhuān)嘤袆偛饺氪髮W(xué)的“05后”女生。據門(mén)店創(chuàng )始人弓瑾介紹，練拳擊讓更多學(xué)員變得更加勇敢和自信，自2010年10月開(kāi)業(yè)至今，門(mén)店會(huì )員數已超過(guò)3000人。近一年，該店在大眾點(diǎn)評上的“女子拳擊新客體驗團購”已售出200多單。

　　相較于高爆發(fā)力的拳擊運動(dòng)，瑜伽、普拉提、舞蹈等運動(dòng)吸引了更廣泛的女性參與者。在美團上，瑜伽用戶(hù)中的女性占比可高達90%以上。此外，據美團數據，3月以來(lái)，攀巖、臺球、溜冰、壁球、乒乓球等運動(dòng)項目中，女性消費者的訂單量增幅，均較去年同期超過(guò)300%。

　　一頭是女性參與體育運動(dòng)的熱情持續上揚，一頭是生活服務(wù)新業(yè)態(tài)新玩法不斷擴容，運動(dòng)健身、美容美體、休閑玩樂(lè )等實(shí)體消費迎來(lái)增長(cháng)新機遇。在美團上，3月以來(lái)，搜索量同比增長(cháng)114%，“半貼”等新供給服務(wù)熱度高漲，搜索量同比增長(cháng)180%；爵士舞、HIPHOP、民族舞、中國舞、拉丁舞等各類(lèi)舞蹈體驗受追捧；肩頸、美容SPA等休閑放松類(lèi)團購“提前囤”服務(wù)走俏。

　　“悅己消費”勢頭上揚，眾多商家借勢在線(xiàn)上線(xiàn)下?lián)屪ハM熱潮。美團數據顯示，3月以來(lái)，以“38節”等為關(guān)鍵詞的玩樂(lè )變美團購訂單量同比增長(cháng)325%。

　　“‘三八’婦女節正值本地生活服務(wù)商家春季煥新的關(guān)鍵節點(diǎn)，越來(lái)越多商家把握節點(diǎn)儀式感，上新品、拓新客的需求明顯增多，春季多巴胺色彩的款式、休閑放松的SPA或是瘦身增肌的運動(dòng)消費，悅己消費的流行，進(jìn)一步帶動(dòng)了市場(chǎng)供給細分和服務(wù)升級，為繁榮市場(chǎng)提供了新的活力。”美團麗人相關(guān)負責人表示。

　　“城市舞集”是一家舞蹈培訓機構，為了滿(mǎn)足消費者自我提升的需求，門(mén)店對教學(xué)環(huán)境、課表設置、分階內容等做出了針對性的調整，讓消費者可以沉浸式地享受舞蹈帶來(lái)的樂(lè )趣，目前城市舞集已在廣州、深圳開(kāi)出了18家門(mén)店。近年來(lái)，“情緒療愈”日漸成為一股美業(yè)新勢力，入駐美團的芳療店新供給近800家，部分綜合類(lèi)美容SPA店引入“療愈+”新服務(wù)愛(ài)游戲官網(wǎng)，讓消費者能快速進(jìn)入松弛狀態(tài)，享受更多元體驗。

　　在線(xiàn)日起，美團麗人推出“變美囤貨季”主題活動(dòng)，覆蓋SPA、皮膚管理、自助、舞蹈瑜伽等多個(gè)品類(lèi)爆款，消費者領(lǐng)取88元變美券包還可解鎖更多節日優(yōu)惠。此外，平臺將通過(guò)系列直播方式為消費者提供又好又省的變美體驗，讓消費者“邊逛邊買(mǎi)”“邊看邊囤”，還有美容商家將“春夏新品發(fā)布”搬到美團直播間，與消費者建立更緊密和直觀(guān)的連接。

　　無(wú)論是對健康變美的追求還是為想要的生活投票，女性消費者對美好生活的追求，為“悅己經(jīng)濟”提供了更大的增長(cháng)空間。“美團和大眾點(diǎn)評將持續聯(lián)動(dòng)本地商家，擴大服務(wù)品類(lèi)，豐富產(chǎn)品供給，通過(guò)各類(lèi)線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，更好滿(mǎn)足各類(lèi)消費新需求，促進(jìn)悅己經(jīng)濟新增長(cháng)。”上述負責人表示。