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　　發(fā)現新玩法 推廣好玩法 2024休閑度假新玩法報告伴隨世界的深刻變化，休閑度假領(lǐng)域也進(jìn)入發(fā)展的下半場(chǎng)。如何適應新變化，迎接新挑戰，抓住新機遇，創(chuàng )造新收益，成為休閑度假領(lǐng)域必須回答的問(wèn)題。作為休閑度假領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)性行業(yè)組織，中國旅游協(xié)會(huì )休閑度假分會(huì )一直致力于推動(dòng)中國休閑度假產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。我們經(jīng)過(guò)廣泛調研和深入研究認為，玩法正在成為新時(shí)期休閑度假創(chuàng )新的重要內容和推動(dòng)休閑度假產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要力量。我們希望通過(guò)本次2024年休閑度假新玩法報告，去探尋休閑度假新玩法興起的背景、休閑度假新玩法的重要作用、休閑度假新玩法的參與主體、休閑度假新玩法的主要類(lèi)型，從而凝聚休閑達人、休閑企業(yè)、地方政府等參與各方，去發(fā)現新玩法、推廣好玩法，為中國休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力，為促進(jìn)休閑度假產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新的賽道。

　　玩是人類(lèi)的天性。早期人類(lèi)就通過(guò)貝殼、石頭、壁畫(huà)、樂(lè )器、游戲等方式釋放“玩”的天性。在德國出土了4萬(wàn)年前的骨笛，在公元前3000年的古代美索不達米亞的遺跡中，考古人員發(fā)現了一些黏土制作的小動(dòng)物和人物雕像；在公元前2000年的古埃及墓葬中，發(fā)現了木制玩偶、球和裝飾精美的馬車(chē)模型；同樣在中國新石器時(shí)代的陶器制作中發(fā)現了球和陶俑等物品。

　　游戲是人類(lèi)“貪玩”的重要形式，但正是在游戲的“玩”中，人類(lèi)逐漸成長(cháng)為萬(wàn)物之靈。正如約翰.赫伊津哈在《游戲的人》中所述，“游戲早于文化”；“人類(lèi)社會(huì )的重要原創(chuàng )活動(dòng)從一開(kāi)始就全部滲透著(zhù)游戲”；“真正、純粹的游戲是文明重要的基石之一”。德國大詩(shī)人席勒在《審美教育書(shū)簡(jiǎn)》中提出了“游戲本能”的概念。在席勒看來(lái)，游戲是人類(lèi)體驗自由的最高表現形式，人在游戲中超越了感官的束縛和理性的強迫，實(shí)現了身心的和諧，他振聾發(fā)聵地提出“人只有在游戲中才是真正意義上的人。”

　　隨著(zhù)人類(lèi)經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展，“玩”在人類(lèi)生活中扮演的角色愈發(fā)重要。凡勃侖在《有閑階級論》中提出，有閑階級通過(guò)無(wú)生產(chǎn)意義的狩獵、宴會(huì )、體育賽事等玩樂(lè )活動(dòng)，以“炫耀性閑暇”來(lái)體現自身的地位。伴隨休閑的大眾化，如何認識工作、休閑和娛樂(lè )之間的關(guān)系開(kāi)始成為普羅大眾需要面對問(wèn)題。盡管杰弗瑞.戈比在《你生命中的休閑》中提出，“幾乎所有的人類(lèi)活動(dòng)都有可能成為娛樂(lè )。也就是說(shuō)，任何事情都可以在休閑時(shí)光里去做，并使我們感到愉快。”但在休閑中 “玩”什么，如何“玩”， 則是更為具體需要回答的問(wèn)題。

　　而從休閑度假的視角看，在不同場(chǎng)景中不同的玩法構成了休閑度假消費的主體。所謂“玩法才是內容，玩家就是生產(chǎn)力”（厲新建），正是通過(guò)玩法，休閑度假供給才具有更加豐富的多樣性，休閑度假消費也才有更為差異化的體驗感。從這個(gè)意義上講，讓休閑度假“好玩”，讓大家“玩好”（魏小安）；研究和推廣休閑度假的各種玩法，應該成為社會(huì )各界促進(jìn)休閑度假產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心任務(wù)。

　　我們認為，在休閑度假中的“玩法”，是對休閑度假相關(guān)要素創(chuàng )新和組合而形成的一種可復制、可推廣的方式。從“玩主”（休閑度假新玩法的發(fā)明者和引領(lǐng)者）的視角看，新玩法是突破傳統的全新休閑度假方式；從“玩商”（休閑度假新玩法的創(chuàng )造者和供給者）視角看，新玩法是能形成一定規模的新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)。正是在“玩主”和“玩商”的相互促進(jìn)中，并借助媒體的推廣和傳播，休閑度假新玩法得以不斷產(chǎn)生。

　　第四，要引領(lǐng)新生活新潮流，通過(guò)新玩法、好玩法為休閑度假提供豐富內容，并促進(jìn)社會(huì )消費和人的全面發(fā)展。

　　當今社會(huì )，隨著(zhù)人們生活水平的提高與工作壓力的增大，休閑度假已成為現代人追求美好生活、釋放壓力的重要方式。據中國旅游研究院《中國休閑發(fā)展報告（2023-2024）》顯示，當前國民休閑消費需求正經(jīng)歷顯著(zhù)變化。一方面，國民的休閑意識顯著(zhù)增強，越來(lái)越多的人認同并踐行“休閑即生活”的新理念，休閑活動(dòng)已成為現代生活的重要組成部分。另一方面，休閑與旅游的邊界正日益模糊，國民休閑活動(dòng)已突破傳統空間限制，休閑內容展現出度、多層次的特性，互動(dòng)式、體驗式、個(gè)性化休閑方式逐漸受到游客的青睞。在此背景下，單一觀(guān)光式旅游對游客的吸引力不斷減弱，人們更加偏愛(ài)互動(dòng)和體驗式休閑，注重對休閑產(chǎn)品的感受、體驗和享受的過(guò)程，并希望以此實(shí)現對目的地文化、歷史和生活方式的深入了解。正因如此，自駕旅游、露營(yíng)旅游、微度假、city-walk等旅游休閑方式，明星演唱會(huì )、音樂(lè )節等文化休閑娛樂(lè )活動(dòng)，以及馬拉松、徒步、越野、跳傘等戶(hù)外體育休閑項目，均成為游客熱衷的選擇。這些能夠提供豐富文化休閑體驗、個(gè)性化服務(wù)和舒適度假環(huán)境的休閑度假產(chǎn)品和服務(wù)，日益成為市場(chǎng)的新寵。這種轉變不僅反映了游客對休閑度假品質(zhì)的高追求，也預示著(zhù)休閑度假市場(chǎng)正朝著(zhù)更加多元化、精細化、品質(zhì)化的方向發(fā)展。

　　2024年，習總對旅游工作作出重要指示，要求在加快建設旅游強國的過(guò)程中，統籌供給與需求關(guān)系，讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活。這一指示也給提升休閑度假供給提供了重要依據，即休閑度假發(fā)展供給應更好滿(mǎn)足國內休閑度假市場(chǎng)的需求和變化。當前，新技術(shù)的發(fā)展為休閑度假供給的豐富與提升提供了有力支撐。在大數據、云計算、人工智能等先進(jìn)技術(shù)的推動(dòng)下，休閑度假供給方能夠更好地整合各類(lèi)資源，創(chuàng )新產(chǎn)品和服務(wù)模式，形成更多新穎玩法的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新模式。在實(shí)際操作中，各地也在推動(dòng)移動(dòng)通訊、物聯(lián)網(wǎng)、大數據、人工智能等技術(shù)與休閑度假消費場(chǎng)景進(jìn)行有效結合，通過(guò)資本和商業(yè)的結合創(chuàng )造全新的生活場(chǎng)景和消費內容，滿(mǎn)足國民日益增長(cháng)的高品質(zhì)休閑度假需求。例如，通過(guò)三維建模和基于3D構造的光影內容，常州天寧寺在2024年跨年夜打造了一場(chǎng)3D光影秀；北京teamLab無(wú)相藝術(shù)空間通過(guò)數字技術(shù)，打造了一個(gè)集藝術(shù)、科技與互動(dòng)體驗于一體的沉浸式藝術(shù)空間。可見(jiàn)，融入了科技、文化元素的休閑度假供給無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不在，并逐漸成為新時(shí)代國民休閑度假的重要選擇。

　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人類(lèi)社會(huì )已全面邁入信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )傳播方式正以前所未有的速度和廣度重塑各行各業(yè)，休閑度假領(lǐng)域亦不例外。在這一時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò )不僅成為休閑度假新玩法的擴散渠道，更是成為塑造休閑度假新玩法的重要手段。互聯(lián)網(wǎng)以其開(kāi)放、互動(dòng)、即時(shí)的特性，極大地拓寬了休閑度假信息的傳播邊界，使得新穎獨特的休閑度假玩法能夠迅速“出圈”，吸引公眾眼球，進(jìn)而激發(fā)休閑度假領(lǐng)域內各類(lèi)創(chuàng )新玩法的層出不窮。近兩年，淄博燒烤、貴州村超、南方小土豆、蟳埔簪花等網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)層出不窮，帶火了淄博、黔東南、天津、哈爾濱、泉州等一大批旅游目的地。正是借助網(wǎng)絡(luò )獨特的傳播優(yōu)勢和無(wú)限的創(chuàng )意潛力，讓以往局限于特定地域或群體的休閑度假體驗轉化為全球共享的休閑活動(dòng)，這些新玩法的產(chǎn)生也促進(jìn)了休閑度假行業(yè)的跨界融合與創(chuàng )新發(fā)展。

　　當前，休閑度假產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著(zhù)前所未有的蓬勃發(fā)展，同時(shí)也步入了一個(gè)競爭日益加劇的新階段。這一趨勢不僅體現在休閑度假目的地之間對于客源市場(chǎng)的激烈爭奪上，更深刻地反映在休閑度假市場(chǎng)主體之間為爭奪市場(chǎng)份額而通過(guò)玩法創(chuàng )新所展開(kāi)的激烈競爭。具體而言，休閑度假目的地之間的競爭已經(jīng)從傳統單一的資源觀(guān)光比拼，轉為個(gè)性化、品質(zhì)化、創(chuàng )意化的玩法與體驗服務(wù)的綜合較量。同時(shí)，市場(chǎng)主體也積極響應市場(chǎng)變化，通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新和模式創(chuàng )新，如利用科技手段打造個(gè)性化和沉浸式體驗，借助大數據進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)等，以此實(shí)現休閑度假玩法的轉型升級與創(chuàng )新發(fā)展。因此玩法創(chuàng )新不僅成為休閑度假產(chǎn)業(yè)轉型升級的關(guān)鍵驅動(dòng)力，也成為各目的地與市場(chǎng)主體應對激烈競爭、實(shí)現持續發(fā)展的普遍選擇。

　　休閑度假的本質(zhì)深刻體現在為消費者提供豐富多樣的體驗，創(chuàng )新的玩法正是構成這些體驗的主體內容。新玩法并非取代傳統的旅游形式，而是對傳統旅游模式進(jìn)行重新詮釋。尤其是傳統旅游業(yè)的“吃住行游購娛”六要素，作為休閑度假不可或缺的基本構成部分，需要通過(guò)與新興玩法進(jìn)行有機結合，通過(guò)創(chuàng )新手段為傳統要素注入新的活力和吸引力，從而進(jìn)一步豐富消費者的休閑度假體驗。當前，眾多目的地和市場(chǎng)主體正緊跟產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮自身特色，致力于將“吃住行游購娛”六大要素與科技、體育等要素進(jìn)行跨界融合與創(chuàng )新。這種融合不僅為傳統旅游要素賦予了新的時(shí)代內涵與價(jià)值，更為休閑度假的玩法創(chuàng )新提供著(zhù)源源不絕的靈感與動(dòng)力。

　　一直以來(lái)，突破同質(zhì)化的制約，給消費者帶來(lái)全新的體驗，是包括旅游業(yè)在內休閑度假產(chǎn)業(yè)不懈追求的目標。新玩法是結合當地資源特色，通過(guò)創(chuàng )意設計、科技應用等方式，為游客提供的一系列新穎、有趣、富有參與性的活動(dòng)或體驗。因此，將新玩法融入休閑度假供給之中，已成為目的地打破同質(zhì)化困境、煥發(fā)新活力、提升吸引力及強化競爭力的重要途徑。尤為重要的是，各地通過(guò)因地制宜實(shí)施新玩法，可以讓本土的獨特資源煥發(fā)出強烈的地域特色。例如，東北地區憑借得天獨厚的冰雪資源優(yōu)勢，打造冰雪運動(dòng)與休閑度假新玩法；西北地區依托廣袤的土地與奇特的地貌特征，培育沙漠露營(yíng)觀(guān)星、徒步探險等新玩法；西南地區利用天然的山水美景優(yōu)勢，大力發(fā)展山地運動(dòng)、漂流探險等戶(hù)外運動(dòng)新玩法；華南地區依托豐富的海洋資源和深厚的地域文化底蘊，精心打造水上運動(dòng)、非遺文化體驗等新玩法等等，實(shí)現新玩法與新場(chǎng)景的有機結合，從而帶來(lái)了更為差異的休閑度假體驗。

　　過(guò)去，休閑度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在很大程度上依賴(lài)于自然或文化資源的豐富程度，更多停留在對核心吸引物資源的觀(guān)光層面。隨著(zhù)消費者需求的不斷變化和升級，單純依靠資源本身的吸引力已難以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。當人們不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的觀(guān)光游覽，而是追求更加個(gè)性化、深度化的休閑度假體驗時(shí)，休閑度假產(chǎn)業(yè)必須尋找新的增長(cháng)點(diǎn)，以應對市場(chǎng)需求的變化。新玩法的出現，為休閑度假產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，成為吸引消費者的核心要素。新玩法可以通過(guò)對“老祖宗”留下的文物類(lèi)景區、“老天爺”打造的自然類(lèi)景區等傳統資源的重構，創(chuàng )造出全新的休閑度假方式，從而極大地提升了休閑度假的吸引力。例如，將文物類(lèi)景區與虛擬現實(shí)技術(shù)結合，可以讓游客在虛擬環(huán)境中了解歷史故事；將自然類(lèi)景區與戶(hù)外探險活動(dòng)結合，可以為游客提供刺激有趣的探險體驗。這些新玩法不僅打破了傳統休閑度假模式的束縛，也豐富了休閑度假產(chǎn)品的內涵，為消費者帶來(lái)了全新的體驗，極大地提升了休閑度假方式的豐富度和多樣性。

　　在休閑度假產(chǎn)業(yè)中，“玩法”這一概念已逐漸上升為提升其核心吸引力的關(guān)鍵因素，這也標志著(zhù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展從資源依賴(lài)向玩法驅動(dòng)的根本性轉變。這一轉變不僅體現在需求層面，消費者需要玩得新潮、玩得精專(zhuān)、玩得愉悅；也體現在供給層面，老地方需要玩出新花樣、玩出新體驗、玩出新感受。在此背景下，玩法不僅是構成游客體驗的主體內容，更是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的第一生產(chǎn)力。新玩法的不斷涌現，為休閑度假產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展提供了不竭動(dòng)力。例如，武漢東湖，游客乘坐無(wú)人機可以實(shí)現空中賞櫻；《消失的法老》沉浸式文旅項目，觀(guān)眾穿戴特制的VR頭顯設備和背包電腦后，可以瞬間穿越到4500年前的古埃及。這些新玩法不僅打破了傳統模式的束縛，也為行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機遇。

　　綜上，休閑度假新玩法在構成主體內容、增強差異體驗、提升核心吸引及引領(lǐng)創(chuàng )新方向方面發(fā)揮著(zhù)重要作用。隨著(zhù)消費需求的不斷演變與升級，新玩法將繼續成為推動(dòng)休閑度假產(chǎn)業(yè)持續創(chuàng )新、滿(mǎn)足消費者多元化需求的關(guān)鍵因素。我們認為，休閑度假產(chǎn)業(yè)應高度重視玩法創(chuàng )新，不斷探索和實(shí)踐新的玩法模式，以引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的轉型升級和持續發(fā)展。

　　在探討休閑度假新玩法的參與主體時(shí)，消費者無(wú)疑占據了核心地位。消費者的需求與選擇不僅驅動(dòng)了休閑度假市場(chǎng)的變革，還深刻影響了供給端的創(chuàng )新與整合。從需求引領(lǐng)供給的角度，消費者對于休閑度假的需求日益呈現出求新求變的特點(diǎn)，使得休閑度假的供給必須不斷創(chuàng )新，以滿(mǎn)足消費者的新期待。從供給創(chuàng )造需求的角度，休閑度假的供給端通過(guò)挖掘、整合與盤(pán)活各類(lèi)休閑度假資源，可以創(chuàng )造越來(lái)越多的新玩法，為消費者提供更多的選擇空間。諸如特種兵旅游、縣城反向旅游的興起，正是消費者對多元化、個(gè)性化需求的追求，與供給端挖掘本地資源、展示獨特魅力、滿(mǎn)足消費者情緒價(jià)值的雙向匹配。值得注意的是，消費者的需求并非一成不變，這需要休閑度假供給方保持敏銳的市場(chǎng)洞察力，不斷捕捉消費者的新需求，在創(chuàng )新和整合資源的過(guò)程中滿(mǎn)足這些需求。

　　諸如美團、攜程、同程、小紅書(shū)、馬蜂窩等綜合平臺類(lèi)企業(yè)，在休閑度假市場(chǎng)中的地位日益凸顯。它們憑借豐富的資源儲備、先進(jìn)的技術(shù)手段以及龐大的用戶(hù)基礎，成功架起了消費者與休閑度假資源之間的橋梁，實(shí)現了由信息提供者向玩法創(chuàng )造與引領(lǐng)者的角色轉變。在這過(guò)程中，消費者通過(guò)相關(guān)平臺，便捷地獲取和傳播各類(lèi)休閑度假新玩法信息，使得平臺成為匯聚休閑度假新玩法的重要載體。同時(shí)，為了最大限度引導和激發(fā)休閑度假消費，綜合平臺類(lèi)企業(yè)也在積極參與休閑度假新玩法的發(fā)現和傳播。例如，美團與中國旅游度假協(xié)會(huì )休閑度假分會(huì )聯(lián)合推出的《2024美好生活十二新玩法》，就是旨在通過(guò)挖掘和推廣具有創(chuàng )新性、體驗性、文化性的休閑度假方式，為消費者提供更加豐富多彩的休閑度假選擇。同樣，馬蜂窩發(fā)布的《全球旅行玩法寶典》，則聚焦于國內外范圍內的旅行新玩法，通過(guò)深入分析各地旅游資源的特色和優(yōu)勢，為消費者提供了國內外旅行的新視角和新體驗。這種主動(dòng)發(fā)現、傳播與創(chuàng )造新玩法的舉措不僅滿(mǎn)足了消費者對休閑度假新玩法的需求，更推動(dòng)了休閑度假產(chǎn)業(yè)的持續創(chuàng )新與升級。

　　休閑度假企業(yè)作為休閑度假供給的主體，也是推動(dòng)行業(yè)玩法創(chuàng )新發(fā)展的關(guān)鍵力量。為了在激烈的市場(chǎng)競爭脫穎而出，度假飯店、旅游景區、旅游度假區、旅行社、旅游餐飲企業(yè)、文化演藝企業(yè)以及運動(dòng)休閑企業(yè)等各類(lèi)休閑度假企業(yè)，均需要通過(guò)源源不斷的玩法創(chuàng )新來(lái)提升自身的核心競爭力。比如，開(kāi)封市萬(wàn)歲山武俠城融入王婆說(shuō)媒這類(lèi)地方特色文化活動(dòng)，不僅豐富了游客的文化體驗，還增強了景區的文化內涵與互動(dòng)性。入選2024年中國旅游協(xié)會(huì )“中國服務(wù)”創(chuàng )意案例的無(wú)錫君來(lái)太湖飯店的沉浸式茶歇，則讓司空見(jiàn)慣的茶歇變得驚艷無(wú)比，在創(chuàng )造茶歇新玩法的同時(shí)也為旅游飯店的創(chuàng )新發(fā)展提供了新的思路。

　　休閑度假新玩法不僅是吸引游客的重要驅動(dòng)力，也是促進(jìn)地方經(jīng)濟增長(cháng)、社會(huì )交流、文化傳播與生態(tài)保護的重要方式。地方政府作為休閑度假新玩法的重要參與主體，既助推休閑度假新玩法的產(chǎn)生傳播，也保障休閑度假新玩法的有序進(jìn)行。一方面，地方政府從挖掘地域特色、創(chuàng )新休閑度假產(chǎn)品、實(shí)現休閑度假產(chǎn)業(yè)突圍的角度出發(fā)，積極推動(dòng)休閑度假新玩法的生成。比如，山西省通過(guò)借助熱門(mén)游戲《黑神話(huà)：悟空》的文化影響力，激活了古建旅游這一傳統而深邃的旅游資源，不僅吸引了大量年輕游客，還成功地將地方文化遺產(chǎn)以新穎的方式呈現給世界，實(shí)現了文化傳播與旅游休閑的雙贏(yíng)。桂林陽(yáng)朔則以攀巖這一戶(hù)外運動(dòng)為切入點(diǎn)，迅速提高了其國際影響力，在成為世界戶(hù)外攀巖目的地的同時(shí)，也讓陽(yáng)朔旅游成為境內外游客向往的勝地。同樣，貴州、延邊等地方政府也主動(dòng)出擊，利用各自獨特的自然風(fēng)光與民族文化，開(kāi)發(fā)出一系列如生態(tài)探險、民俗體驗等新型旅游項目，有效提升了目的地的知名度和吸引力。另一方面，休閑度假新玩法的成功開(kāi)展，同樣離不開(kāi)地方政府在基礎設施建設、旅游環(huán)境優(yōu)化、服務(wù)質(zhì)量提升以及應急管理保障等多方面采取強有力措施。例如，淄博燒烤爆火之后，全市通過(guò)優(yōu)化公共交通、提升餐飲住宿服務(wù)質(zhì)量、加強市場(chǎng)監管等措施，為消費者提供了舒適、安全的休閑度假環(huán)境。而哈爾濱則依托冰雪資源優(yōu)勢，不僅打造了一系列高質(zhì)量的冰雪旅游項目，還在市場(chǎng)監管、安全預警、緊急救援等方面建立了完善的體系，確保了休閑度假群體的安全與體驗。

　　隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展與消費者需求的多元化，傳統的“吃住行游購娛”六大旅游要素已經(jīng)不再是單一、標準化的服務(wù)模式。通過(guò)深刻的變革、升級與強化，傳統旅游要素逐步從旅游產(chǎn)品中獨立出來(lái)，為消費者提供更加個(gè)性化、沉浸式、高質(zhì)量的旅游體驗，從而成為休閑度假新玩法的重要來(lái)源。

　　近些年，消費者在休閑度假中對于吃的需求已經(jīng)從飽腹變?yōu)樘剿髅朗场！白筒尽薄疤焖槔睜C”等網(wǎng)紅現象不斷涌起，深刻說(shuō)明“吃”這一要素已經(jīng)成為消費者進(jìn)行休閑旅游的重要原因，美食要素被放大后帶動(dòng)了美食旅游的壯大發(fā)展，比如唐山宴，以美食為切入點(diǎn)，融合非遺等文化特色，使其不再是簡(jiǎn)單的旅游餐飲，而是以美食新玩法成為唐山主要的旅游吸引物。

　　對于住宿的需求，消費者也經(jīng)歷了從標準化酒店到特色民宿、主題酒店、精致露營(yíng)等多樣化形式的轉變。這一現象表明消費者不再停留在住宿本身，而是更加注重兼具服務(wù)品質(zhì)、審美享受的住宿設施。比如，珠海長(cháng)隆海洋王國將住宿搬到鯨鯊館，打造了融合親子、科普和住宿于一體的“夜宿鯨鯊館體驗活動(dòng)”，就讓住宿新玩法成為旅游目的地的新爆款。

　　當前，交通工具也不再僅僅停留在通行層面，而是更多地融入深度體驗活動(dòng)。比如，通過(guò)發(fā)展空中觀(guān)光，可以讓游客乘直升機俯瞰藏地美景活動(dòng)，有效豐富了游客的游覽選擇。與此同時(shí)，全國范圍內眾多公路服務(wù)區也在進(jìn)行旅游化改造，“行程歇腳地”變“旅游目的地”的事例已不鮮見(jiàn)。江蘇省的陽(yáng)澄湖服務(wù)區以園林為主題建“景點(diǎn)”，讓旅客擁有了“不入蘇州城，盡覽姑蘇景”的體驗，成為遠近聞名的網(wǎng)紅打卡地。

　　在游覽方面，以走馬觀(guān)花式的景點(diǎn)打卡，逐漸轉向注重深度體驗和個(gè)性化定制的研學(xué)康養、生態(tài)探險等新玩法方式。比如，《我的阿勒泰》熱播帶火布爾津縣后，該縣興起了文旅消費業(yè)態(tài)，白沙山景區提供沙漠越野車(chē)體驗，禾木則有跳雪的快樂(lè )，此外，雪地摩托、雪地等運動(dòng)，則給游客帶來(lái)了別樣的休閑度假選擇。

　　在購物方面，地域標志性產(chǎn)、文創(chuàng )產(chǎn)品等不斷推陳出新，同時(shí)旅游購物供給商還會(huì )增加衍生玩法。近年來(lái)文商旅的融合則使得購物不再是旅游的附加選擇，而成為重要的旅游吸引物。比如，入選2023年中國旅游協(xié)會(huì )“中國服務(wù)”產(chǎn)品創(chuàng )意案例的柯橋古鎮十二風(fēng)雅集，則用極具文化特色的市集這一購物載體，創(chuàng )新了傳統的旅游購物方式，讓購物變得有文化、有趣味。

　　在娛樂(lè )新玩法方面，則不再僅僅停留在簡(jiǎn)單的游樂(lè )設施，而是轉為深層次、互動(dòng)式與參與感的文化體驗活動(dòng)。比如，山東省“跟著(zhù)團長(cháng)打縣城”這一沉浸式影視體驗項目，巧妙地重現了《亮劍》電視劇中“李云龍攻打平安縣城”一幕，在“團長(cháng)”的帶領(lǐng)下，游客們可以與其他演員一起沉浸式體驗“攻打”縣城。而首旅集團打造的京彩燈會(huì )則賦予傳統燈會(huì )新的形式，玩出了新花樣，帶動(dòng)了新市場(chǎng)。

　　在休閑度假日益成為現代人主流生活方式的今天，傳統旅游活動(dòng)若局限于單調的觀(guān)光游覽，將難以滿(mǎn)足游客對于深度體驗的需求。當把與生活密切相關(guān)的旅游六要素“吃住行游購娛”都場(chǎng)景化，并根據消費者的具體需求與偏好，精心策劃推出新穎的場(chǎng)景與玩法。這種創(chuàng )新性的場(chǎng)景變換，既可以極大地豐富傳統旅游活動(dòng)的內容，還可以有效提升休閑度假的整體體驗，為游客帶來(lái)了全新的體驗感受。

　　比如，一些地方在鄉村旅游中開(kāi)發(fā)出的稻田餐廳，巧妙地將餐飲活動(dòng)置于田園風(fēng)光中，成功打破了傳統餐廳的局限，使得游客既收獲了味覺(jué)的滿(mǎn)足，又獲得了視覺(jué)上的體驗。杭州西溪濕地推出的“漁夫之旅”游客體驗活動(dòng)，在原有的景區里創(chuàng )意設計了乘船、捕魚(yú)、摘菜等微體驗點(diǎn)，讓游客通過(guò)參與體驗傳統天然的農耕漁事生活。貴州、福建等地涌現的懸崖咖啡新玩法，則通過(guò)特殊的地理位置和創(chuàng )意設計，將與山地徒步、山地飛拉達攀巖項目相結合，為游客提供了一個(gè)既刺激又浪漫的休閑空間。繼火鍋巴士之后，成都、石家莊、上海、哈爾濱等城市還推出了戲劇巴士，由此為游客打造了“上車(chē)即入戲，人在車(chē)里，車(chē)在戲里，吃喝玩樂(lè )全都有，看劇觀(guān)光兩不誤”的沉浸式互動(dòng)體驗。作為首次將影視劇IP全場(chǎng)景還原轉化為文旅項目的行業(yè)樣板，長(cháng)安十二時(shí)辰成為傳統旅游活動(dòng)升級新場(chǎng)景的杰出代表。該項目成功打破了時(shí)空的界限，以總計2.4萬(wàn)平方米的立體商業(yè)空間為載體，涵蓋長(cháng)安小吃、主題文創(chuàng )、特色演藝、沉浸游戲、文化包間、場(chǎng)景體驗等多元“原唐”業(yè)態(tài)，讓市民游客能夠在長(cháng)安十二時(shí)辰一秒入唐，盡享唐風(fēng)唐韻。這些新場(chǎng)景不僅豐富了旅游的內涵，也讓吃住行游購娛等傳統要素煥發(fā)出了新的生機。

　　此外，為積極推動(dòng)傳統旅游活動(dòng)創(chuàng )新場(chǎng)景的涌現與發(fā)展，各地創(chuàng )意策劃了豐富多彩的新場(chǎng)景推介活動(dòng)，旨在激發(fā)社會(huì )各界對新場(chǎng)景的關(guān)注與熱情。比如，自2021年起，成都持續舉辦了“最成都·生活美學(xué)新場(chǎng)景”推介活動(dòng)。2024年4月至7月，圍繞“到成都街頭走一走——花重錦官城·繁華世園會(huì )”的主題，成都市文化廣電旅游局以“吃、住、游、購、賞”五要素為基礎，開(kāi)展了2024年“最成都·生活美學(xué)新場(chǎng)景”的征集活動(dòng)。最終，活動(dòng)精心推選出包括“相遇世園·美食”“相遇世園·美宿”“相遇世園·暢游”“相遇世園·美購”“相遇世園·美園”5大板塊的100個(gè)生活美學(xué)新場(chǎng)景。上海商務(wù)局、文旅局聯(lián)手小紅書(shū)舉辦“馬路生活節”，以黃浦區為圓心，覆蓋南京路、淮海路等主要商圈，裝點(diǎn)了黃埔濱江和核心區段30余條馬路，通過(guò)200多場(chǎng)音樂(lè )會(huì )、藝術(shù)展、攝影展、潮流運動(dòng)、納涼集市、逛吃之旅等生活氣息十足的活動(dòng)，給馬路這一普通的場(chǎng)景賦予新的玩法內容，極大地增強了上海都市旅游的魅力。

　　數字化休閑新體驗融合了VR（虛擬現實(shí)）、AR（增強現實(shí)）、光影技術(shù)以及前沿的數字技術(shù)和聲光電技術(shù)等正逐步突破傳統休閑模式的界限，為休閑度假玩法帶來(lái)了革新。這一創(chuàng )新實(shí)踐不僅為游客帶來(lái)了豐富多彩的視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)盛宴，更通過(guò)觸覺(jué)、嗅覺(jué)等度的感官刺激，實(shí)現了前所未有的互動(dòng)與沉浸式體驗，已然成為當下休閑度假領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)。

　　當前，全國各地已紛紛涌現出眾多數字化休閑新體驗項目，引領(lǐng)著(zhù)休閑度假方式的變革潮流。作為數字化文化休閑體驗新場(chǎng)景的代表，《風(fēng)起洛陽(yáng)》虛擬現實(shí)全感劇場(chǎng)是上海愛(ài)奇藝打造的一項數實(shí)融合文娛體驗項目，通過(guò)“實(shí)景演藝+虛擬現實(shí)全感互動(dòng)體驗”方式，融合多種娛樂(lè )形式，為游客帶來(lái)虛擬與現實(shí)深度融合的數字化文化體驗。《消失的法老》作為風(fēng)靡全球30萬(wàn)觀(guān)眾的大空間沉浸式探索體驗項目，以古埃及文明為背景，通過(guò)高精度全息掃描與虛擬引擎技術(shù)，將金字塔內部和周?chē)h(huán)境進(jìn)行1:1還原，為游客打造了一個(gè)逼真的古埃及世界。揚州中國大運河博物館運用5G+VR、投影技術(shù)、紅外技術(shù)打造大運河文化沉浸式體驗場(chǎng)景，使得其成為市場(chǎng)追捧的網(wǎng)紅博物館。數字休閑新玩法不僅通過(guò)數字化手段對各種資源進(jìn)行了全面且深入的挖掘與利用，從而帶來(lái)了全新的游玩方式，而且極大地提高了游客的參與度和滿(mǎn)意度，為休閑度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

　　當前，消費者愈發(fā)重視追求深層次、時(shí)尚化、個(gè)性化的體驗，休閑度假更多地融入了文化、娛樂(lè )和沉浸式體驗等元素，形成了一系列諸如劇本殺、密室逃脫、圍爐煮茶等新興的文化休閑活動(dòng)載體。這些活動(dòng)通過(guò)創(chuàng )新形式和技術(shù)手段，將多元文化與現代娛樂(lè )元素相結合，創(chuàng )造出具有強烈沉浸感和互動(dòng)性的新型休閑活動(dòng)。不僅豐富了人們的休閑選擇，也促進(jìn)了休閑產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展。

　　比如，劇本殺以其更具體驗感、強社交屬性，迅速成為年輕人的新寵。據《2021實(shí)體劇本殺消費洞察報告》的相關(guān)數據，劇本殺已成為中國消費者偏好的線(xiàn)下潮流娛樂(lè )方式前三名，僅次于看電影和運動(dòng)健身這兩項。2021年的市場(chǎng)規模達170.2億元，而從年齡層次來(lái)看，超七成為30歲以下的年輕人群，超四成用戶(hù)消費頻次在一周1次及以上。同程旅行也在這一領(lǐng)域進(jìn)行了積極的探索和創(chuàng )新，通過(guò)與劇本殺行業(yè)頂尖品牌合作，結合歷史文化元素，打造了多個(gè)大型古裝沉浸式活動(dòng)，首創(chuàng )OTA線(xiàn)上劇本新玩法。例如，與推理大師聯(lián)合推出的《宴游飛閣》劇本殺，以滕王閣為背景，將歷史文化與游戲元素完美融合，讓玩家在體驗游戲的同時(shí)，也感受到了滕王閣的深厚文化底蘊。此外，同程旅行還與長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區合作，推出了百人沉浸式劇本體驗，讓玩家在唐風(fēng)市井文化場(chǎng)景中，體驗古時(shí)長(cháng)安的盛世繁華。

　　圍爐煮茶，這一源自云南“火塘烤茶”并經(jīng)創(chuàng )新改造的新式喝茶方式，在秋冬季節憑借其獨特的氛圍感和社交屬性，在年輕人中迅速走紅。特別是在上海、廣州、成都等一線(xiàn)城市，圍爐煮茶已成為茶館愛(ài)游戲平臺、咖啡館、攝影館等場(chǎng)所的新寵。這些場(chǎng)所不僅配備了原木桌椅、紅泥小火爐，還提供了豐富的小食擺盤(pán)，并營(yíng)造了詩(shī)意的打卡場(chǎng)景。此外，部分商家還在不斷嘗試創(chuàng )新，通過(guò)增加品類(lèi)和提供多元化服務(wù)來(lái)豐富圍爐煮茶的體驗與玩法。例如，貴陽(yáng)的一家藝術(shù)餐廳卜山藝樹(shù)，就在圍爐煮茶的套餐里加入了口蘑、洋芋、素餅和米酒等美食，使產(chǎn)品品類(lèi)更加豐富。而有些商家則通過(guò)提供服裝和道具供顧客拍照，開(kāi)設煮茶課程，以及提供古裝表演等方式，進(jìn)一步豐富了圍爐煮茶的新玩法。

　　近年來(lái)，隨著(zhù)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見(jiàn)》、《戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃(2022-2025年)》等國家政策的出臺，為運動(dòng)休閑新玩法的發(fā)展注入了強勁動(dòng)力。2023年和2024年，國家體育總局和云南省政府連續兩年舉辦中國戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì )，為戶(hù)外運動(dòng)的快速發(fā)展提供了有力支撐。據《中國戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2023-2024)》顯示，戶(hù)外運動(dòng)已走向生活化、全民化，成為國民新的生活方式，形成新的消費熱潮，特別是冰雪運動(dòng)、山地運動(dòng)、騎行運動(dòng)、路跑運動(dòng)等重點(diǎn)玩法項目持續發(fā)展，帶動(dòng)了整個(gè)運動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的增長(cháng)，同時(shí)也為休閑度假注入了全新的內容。

　　在這一背景下，各地運動(dòng)休閑新玩法如雨后春筍般涌現，展示了運動(dòng)休閑活動(dòng)新類(lèi)型的多樣性和吸引力，為游客提供了豐富多樣的選擇。例如，隨著(zhù)北京冬奧會(huì )的成功舉辦，冰雪運動(dòng)在中國持續升溫。在京津冀、東北地區、新疆等冰雪旅游大區，以及貴州、內蒙古、四川等新興集聚區，冰雪旅游項目如滑雪、滑冰、冰雕等進(jìn)一步豐富了冬季旅游新玩法，吸引了大量游客前來(lái)體驗。廣東肇慶市通過(guò)“體育+”的發(fā)展模式，創(chuàng )新了一系列新穎獨特的運動(dòng)休閑活動(dòng)。其中，鼎湖硯洲島航空運動(dòng)旅游營(yíng)地推出的動(dòng)力傘飛行、三角翼飛行、高空跳傘等刺激好玩的航空運動(dòng)項目，滿(mǎn)足了游客對新鮮刺激運動(dòng)玩法的追求。硯陽(yáng)湖公園的iw沖浪營(yíng)地設有動(dòng)力沖浪、水上飛行、水上飛人、小飛艇、摩托艇、沖浪沙發(fā)等難度不一的新潮運動(dòng)項目，為游客提供了多元的玩法選擇。

　　在休閑度假領(lǐng)域，跨界組合正成為一股不可忽視的潮流。跨界不僅為傳統旅游業(yè)注入了新的發(fā)展動(dòng)力，更創(chuàng )造了一系列新穎、獨特的休閑體驗，滿(mǎn)足了消費者日益多元化和個(gè)性化的需求。通過(guò)拍照、游戲、動(dòng)漫等不同形式與休閑方式巧妙融合的實(shí)踐，催生出一系列新穎獨特的休閑玩法。

　　隨著(zhù)消費升級，人們對旅游休閑體驗的質(zhì)量要求日益提升。旅游已不再是簡(jiǎn)單的“到此一游”式的打卡行為，游客更渴望從“看畫(huà)人”轉變?yōu)椤爱?huà)中人”，深度融入旅游場(chǎng)景。因此，將服飾、妝造、攝影與旅游相結合的旅拍，成為當下備受歡迎的跨界休閑方式。據《2023年中國旅拍產(chǎn)業(yè)全景分析報告》顯示，2023年中國旅拍行業(yè)的市場(chǎng)規模已接近400億元，并且市場(chǎng)規模還將繼續保持上升態(tài)勢。在這一趨勢下，古都洛陽(yáng)的漢服、泉州蟳埔的簪花、邯鄲的戰國袍、西雙版納的“傣妹”以及敦煌的“飛天少女”等旅拍新玩法遍地開(kāi)花，熱度持續飆升，成為了眾多游客出游的主要目的。

　　而游戲與文旅的融合，則極大地促進(jìn)了旅游休閑玩法和服務(wù)的創(chuàng )新，為游戲用戶(hù)提供身臨其境線(xiàn)驗的同時(shí)，也為廣大游客帶來(lái)了多元化、品質(zhì)化，且充滿(mǎn)互動(dòng)性和知識性的全新玩法體驗。自《黑神話(huà)：悟空》在網(wǎng)絡(luò )上爆火以來(lái)，各個(gè)取景地的景區紛紛發(fā)文“在線(xiàn)認領(lǐng)”自家景點(diǎn)，推薦同類(lèi)型古建筑，并盤(pán)點(diǎn)景區內的西游元素，全國文旅各出奇招，爭相“整活”。為了將“悟空效應”轉化為長(cháng)效流量，山西省文旅廳在2024數字文旅品牌創(chuàng )新大會(huì )上，正式啟動(dòng)“跟著(zhù)悟空游山西”活動(dòng)及具體線(xiàn)路，發(fā)布了“天命人集結令”，邀請《黑神話(huà)：悟空》首批通關(guān)者免費來(lái)山西賞古建、品美食，旅游平臺和機構也及時(shí)上線(xiàn)了“跟著(zhù)悟空游山西”團隊專(zhuān)線(xiàn)。此外，還聯(lián)合各大酒店、景區推出住宿、門(mén)票優(yōu)惠以及文創(chuàng )好禮相送等，吸引更多海內外游客走進(jìn)山西。另一方面，河南近年來(lái)也在積極探索“文旅+游戲”跨界融合之路，打造備受年輕人喜愛(ài)的新玩法。其中，洛陽(yáng)文旅與《大話(huà)西游》合作“活化”牡丹文化節；河南省少林武術(shù)館與《新天龍八部》聯(lián)動(dòng)展示少林功夫；《一夢(mèng)江湖》在清明上河園打造新國風(fēng)婚禮；《蛋仔派對》牽手龍門(mén)石窟普及“石窟文化”；《元夢(mèng)之星》在安陽(yáng)啟動(dòng)甲骨文共創(chuàng )等。

　　動(dòng)漫IP以其用戶(hù)黏性強、產(chǎn)業(yè)鏈長(cháng)、可塑性高等顯著(zhù)特點(diǎn)，在文旅融合的大背景下，與旅游休閑的創(chuàng )新結合，既豐富了新玩法的形式與內涵，也推動(dòng)了休閑度假新玩法的不斷涌現。2024年，山東省泰安市泰山區成功舉辦了第二屆泰山動(dòng)漫節，該動(dòng)漫節涵蓋了沉浸式數字文化館、優(yōu)秀動(dòng)漫游戲品牌展、泰山區文旅文創(chuàng )成果展等七大板塊，共計四十余項精彩活動(dòng)。以“動(dòng)漫+流動(dòng)的盛宴”為主題，此次動(dòng)漫節致力于打造文娛活動(dòng)新空間，拓展文旅消費新場(chǎng)景，吸引國內外游客及動(dòng)漫愛(ài)好者齊聚泰山腳下，共享充滿(mǎn)創(chuàng )意與的動(dòng)漫之旅。江西龍虎山景區作為多部熱門(mén)劇集的取景地及動(dòng)漫故事的發(fā)生地，在嘉年華活動(dòng)中也展現出了獨特的玩法。景區精心設計了《一人之下》IP展示、歌舞表演、沉浸式游戲闖關(guān)等豐富多彩的內容，極大地增加了活動(dòng)的看點(diǎn)和玩點(diǎn)。依托其依山傍水的自然優(yōu)勢，景區更是別出心裁地首創(chuàng )了水、陸兩線(xiàn)逛漫展的全新模式。在瀘溪河上，兩艘動(dòng)漫花船的布置成為了一大亮點(diǎn)，動(dòng)漫COSER在花船上與往來(lái)竹筏上的游客進(jìn)行互動(dòng)，成功吸引了大量游客的關(guān)注。

　　憑借日益增長(cháng)的個(gè)性化需求與對新鮮體驗的熱切探求，休閑度假主體主動(dòng)出擊、不斷探索新穎獨特的休閑度假新玩法，成為引領(lǐng)休閑度假市場(chǎng)向著(zhù)多元化、創(chuàng )新化方向變革的重要力量。無(wú)論是縣城反向游的深度探索、特種兵旅游的挑戰精神、City-walk的文化沉浸，還是演唱會(huì )旅游的音樂(lè )狂歡，都展現了休閑度假主體主動(dòng)選擇多元化的休閑度假方式，持續推動(dòng)休閑度假創(chuàng )新發(fā)展的巨大潛力。

　　一是縣城反向游。隨著(zhù)一線(xiàn)城市旅游市場(chǎng)發(fā)展逐漸飽和，高鐵交通基建的完善，三四線(xiàn)及縣域城市的可達性提高以及旅游供給的不斷完善，消費者越來(lái)越偏向選擇具有性?xún)r(jià)比的下沉市場(chǎng)進(jìn)行深度體驗。據統計，2024年五一假期期間，旅游下沉化趨勢更加明顯，尤其是旅游訂單同比增速上，一二線(xiàn)城市小于三四線(xiàn)城市，三四線(xiàn)城市小于縣域市場(chǎng)。其中，縣域市場(chǎng)酒店預訂訂單同比增長(cháng)68%，景區門(mén)票訂單同比增長(cháng)151%，增速遠超全國平均水平。比如，2024年五一期間，安吉縣一間村咖成功創(chuàng )下全國單日單店咖啡銷(xiāo)售量紀錄，讓人驚嘆縣域反向旅游的巨大力量。

　　二是特種兵旅游。“特種兵旅游”的目的地主要集中在大中城市及熱門(mén)旅游地，其流動(dòng)軌跡呈現出“多城乃至多省穿梭、網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡”的顯著(zhù)特點(diǎn)。因其高強度、高效率、時(shí)間短、成本低的旅行方式，備受喜愛(ài)極限挑戰式玩法的大學(xué)生群體喜愛(ài)。“青春沒(méi)有售價(jià)，硬座直通拉薩”“夜爬泰山”等現象，“30小時(shí)往返1300公里游6個(gè)景點(diǎn)”“挑戰24小時(shí)吃遍沈陽(yáng)”等旅游攻略層出不窮，成為年輕群體的熱門(mén)玩法。2023年1至9月，抖音上“特種兵式旅游”相關(guān)視頻數近50萬(wàn)，僅4月視頻播放量就達到了14.5億次。而“特種兵式旅游”一詞，也作為旅業(yè)的熱詞成功入選國家語(yǔ)言資源監測與研究中心發(fā)布的2023年度“十大新詞語(yǔ)”。

　　三是City-walk（城市漫步）。與快節奏的極速版“特種兵旅游”相反的是，City-walk是一種拋棄目的與結果，專(zhuān)注于過(guò)程、期盼深度探索城市文化的休閑方式。電視劇《繁花》熱播后，不僅帶火了黃河路夜游，用王家衛的方式在上海開(kāi)啟一場(chǎng)City-walk隨之流行。與此同時(shí)，2024年春節假期期間，上海全城啟動(dòng)City-walk模式。在北京的胡同里，通過(guò)City-walk，游客能近距離接觸北京的另一面，體驗老北京人的生活節奏與習俗。尤其是北京中軸線(xiàn)成功申遺后，不少人將中軸線(xiàn)作為北京City-Walk的首選地，以此領(lǐng)略古都風(fēng)貌格局，感知老城市井煙火。

　　四是演唱會(huì )旅游。大型演唱會(huì )、音樂(lè )節的舉辦，因數以萬(wàn)計的歌迷，不僅可以帶來(lái)流量，而且因為與“吃、住、行、游、購、娛”全產(chǎn)業(yè)鏈條相關(guān)聯(lián)，可以釋放出巨大的消費潛力，也被形象地稱(chēng)為“行走的GDP”。當前，越來(lái)越多的年輕人愿意為演唱會(huì )奔赴一座城，各地也紛紛推出“跟著(zhù)演出去旅行”新玩法。2024年，太原市共舉辦32場(chǎng)演唱會(huì )，現場(chǎng)觀(guān)演近100萬(wàn)人次，較2023年的20場(chǎng)、50萬(wàn)人分別增長(cháng)55%和100%，全年演唱會(huì )帶動(dòng)消費41億元。同程旅行發(fā)布報告顯示，2024年國慶假期，太原進(jìn)入國內熱門(mén)目的地前十。

　　除了年輕人引領(lǐng)休閑度假新時(shí)尚之外，老年人在引領(lǐng)休閑度假新玩法上也不遑多讓。比如，在網(wǎng)上爆紅的鄭州阿姨蘇敏“離家出走”，獨自開(kāi)啟自駕游之旅，吸引了一大批粉絲，其故事也成為電影《出走的決心》的主要內容。此外，伴隨一批高收入的50后和60后進(jìn)入老齡化階段，其引領(lǐng)的高端康養、高品質(zhì)旅游專(zhuān)列等休閑度假新玩法，超越了“旺丁不旺財”的流量增長(cháng)，而是給休閑度假產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟收益。

　　近年來(lái)，游客對情感滿(mǎn)足和精神享受的需求日益旺盛，不僅追求更炫酷、更自由、更智能的吃住行娛體驗，比如“住著(zhù)玩”、“沉浸式體驗”等，還希望在物理場(chǎng)景之外找到“精神屬性”的滿(mǎn)足。人們越來(lái)越愿意為情緒價(jià)值買(mǎi)單，由此衍生了與興趣相關(guān)的新消費場(chǎng)景，催生了“療愈度假”、“Fans追星游”等新玩法。這些新玩法不僅是一場(chǎng)“驚艷體驗”、一場(chǎng)“心靈”、一劑“情緒解藥”，更讓人們的生活更加豐富多彩。為在休閑度假領(lǐng)域發(fā)現新玩法，推廣好玩法，中國旅游協(xié)會(huì )休閑度假分會(huì )聯(lián)合美團，在2024中國休閑度假大會(huì )上，發(fā)布了《2024美好生活十二新玩法》。具體內容如下：

　　舌尖味蕾游作為一種新興的旅游趨勢，正在逐漸成為人們進(jìn)行休閑度假、探索地域特色的重要方式。截至2024年8月，大眾點(diǎn)評已經(jīng)收錄超過(guò)千家的中華餐飲老字號餐廳，這些餐廳不僅代表了對傳統美食的傳承，也成為了吸引游客的亮點(diǎn)。2024年必吃榜上榜餐廳達到2797家，其中近半數為城市特色商戶(hù)，煙火小店占比達到46%，顯示出地方特色美食的吸引力。值得一提的是，2024年國慶前30天的餐飲搜索數據顯示，咖啡、自助餐、海鮮、火鍋、烤肉、奶茶等成為熱門(mén)搜索關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞反映了現代消費者對多樣化美食體驗的追求。2024年國慶假期期間，餐飲消費表現十分亮眼，“舌尖游”這一新興玩法也成功點(diǎn)燃了城市的煙火氣。美團數據顯示國慶假期餐飲場(chǎng)景中，游客消費較2023年上升超75%，而“國慶打卡黑珍珠”已經(jīng)成為一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市的新需求，黑珍珠餐廳的線(xiàn)上套餐訂單量同比增長(cháng)超60%。

　　舌尖味蕾游不僅是一場(chǎng)尋味之旅，也是展示地方特色和提升城市休閑度假吸引力的重要力量。在地域特色美食方面，山西菜、晉菜、山西菜館占據了“山西菜/晉菜”搜索關(guān)鍵詞的前三位。這一現象反映出，大眾對山西美食的認知已不再僅僅局限于面食，山西菜的知名度正在顯著(zhù)提升。哈爾濱則以其春餅、粥類(lèi)、餡餅、酸菜魚(yú)、甜品、輕食等“新晉美食明星”吸引了眾多食客。廣東的必吃榜TOP5推薦菜包括香脆明蝦紅米腸、黃泥灶果木叉燒、剁椒大魚(yú)頭、小炒黃牛肉和金牌燒鵝，這些美食成為了游客的必嘗之選。珠海長(cháng)隆旅游美食地圖的上線(xiàn)，更是推動(dòng)了當地酒旅和海洋王國的GMV環(huán)比提升，分別達到了37%和41%。此外，隨著(zhù)東海漁場(chǎng)解禁，去舟山、寧波、臺州和溫州等地的“海鮮味蕾游”成為了新的潮流。根據大眾點(diǎn)評數據顯示，寧波在國慶期間成為了最受歡迎的美食城市之一。這些數據和趨勢表明，舌尖味蕾游不僅促進(jìn)了地方經(jīng)濟的發(fā)展，也成為了游客體驗地域文化和美食的重要玩法方式。

　　隨著(zhù)旅游趨勢的變化，酒店不再僅僅是旅行中的“歇腳地”，而是逐漸轉變?yōu)橛慰偷摹澳康牡亍薄Ｗ∷摅w驗成為了了解目的地城市生活的重要窗口，“邊住邊玩”的概念不僅涵蓋了休閑，更強調了包容性和深度體驗。2024年4月，大眾點(diǎn)評推出了“跟著(zhù)必住榜去度假”的話(huà)題，鼓勵用戶(hù)分享與必住榜酒店相關(guān)的攻略、入住體驗和推薦。這一活動(dòng)迅速吸引了大量關(guān)注，線(xiàn)萬(wàn)，用戶(hù)生成的筆記達到了5000條，顯示出人們對這種新型旅游方式的高度興趣。2024年“必住榜——旅游度假酒店指南”共收錄1148家酒店，通過(guò)8大主題賽道來(lái)展示酒店的度假特色，滿(mǎn)足游客多元化的需求。

　　“酒店+”模式，通過(guò)整合游樂(lè )園、兒童公園、秀場(chǎng)等多元業(yè)態(tài)，甚至提供直升飛機、游艇等“玩樂(lè )”項目，使得酒店成為一個(gè)自成生態(tài)的目的地，吸引了更多游客前來(lái)體驗。例如，三亞的亞特蘭蒂斯酒店提供了美食、演藝、科普等豐富的活動(dòng)；黔南布依族苗族自治州獨山縣的樸語(yǔ)野奢酒店以直升機直達、采茶、非遺體驗等特色吸引游客；上海的冰雪世界皇冠假日酒店則結合了冰雪、樂(lè )園、演藝等元素，提供了一站式的度假體驗。這種綜合性服務(wù)的提供，使得住宿成為極具擴展性的消費場(chǎng)景與旅游體驗的核心。2024年五一期間，融合吃住玩等一站式體驗的酒店套餐預訂量環(huán)比上漲了70%，進(jìn)一步證明了“邊住邊玩”模式的受歡迎程度和市場(chǎng)潛力。

　　當前，“妝造穿時(shí)空”是一種新興的旅游玩法體驗，正逐漸成為游客探索歷史文化的新方式。游客通過(guò)裝扮上特色服飾，不僅能夠實(shí)現從“看畫(huà)人”到“畫(huà)中人”的華麗變身，還能擁有置身故事中與歷史文化共鳴的體驗感，或是復刻舊時(shí)光，穿越民族風(fēng)情。中國漢服市場(chǎng)在2023年已經(jīng)達到了144.7億元的規模，并預計在2027年將增長(cháng)至241.8億元，這一增長(cháng)趨勢反映了漢服文化的普及和市場(chǎng)的擴大。同時(shí)，“漢服妝造”的搜索量同比2023年增長(cháng)了136%，顯示出人們對這種體驗的濃厚興趣。漢服妝造的流行不僅促進(jìn)了相關(guān)市場(chǎng)的繁榮，也使得西安、洛陽(yáng)、蘇州成為位列漢服妝造熱門(mén)城市的前三名。

　　作為全國漢服消費體驗的領(lǐng)先城市，“穿漢服游西安”已成為中外游客游玩西安的新標配。美團平臺收錄的西安漢服行業(yè)相關(guān)門(mén)店數量超過(guò)6000家，其中大雁塔、小雁塔、鐘樓、小寨附近聚集了全西安近45%的漢服門(mén)店。這些門(mén)店的日均銷(xiāo)售額達到9.5萬(wàn)元，且西安市提供“漢服”相關(guān)團購套餐的商戶(hù)數同比增長(cháng)了25%。可見(jiàn)，這種新玩法的興起，不僅豐富了游客的游玩內容，也為城市的文旅休閑產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的活力。

　　“沉浸式體驗”正在成為現代娛樂(lè )和休閑活動(dòng)的重要組成部分，它通過(guò)如VR、AR、全息影像等科技賦能，為消費者提供了零距離的互動(dòng)體驗。這種體驗讓消費者不再是旁觀(guān)者，而是故事的主角，每一秒都能全身心投入其中，體驗“身臨其境”的感覺(jué)。

　　沉浸式體驗作為現代娛樂(lè )和休閑活動(dòng)的一種新興形式，其快速發(fā)展不僅為消費者帶來(lái)了全新的娛樂(lè )方式，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的增長(cháng)點(diǎn)。根據美團平臺的數據顯示，沉浸式體驗的市場(chǎng)規模正在迅速擴大。截至2024年6月，主機游戲和沉浸式VR的消費端市場(chǎng)規模已超過(guò)30億元，并且同比增長(cháng)率達到了238%。具體到城市來(lái)看，在一線(xiàn)城市，數字沉浸式休閑業(yè)態(tài)尤為發(fā)達，相關(guān)門(mén)店數量累計超過(guò)5000家，與2023年同期相比增長(cháng)了114%。北京和上海的主機游戲與沉浸式VR相關(guān)門(mén)店數量顯著(zhù)增加，門(mén)店規模大幅上升。蘇州、寧波、鄭州等城市的門(mén)店增速也較高，顯示出這些地區對沉浸式體驗的強烈需求和市場(chǎng)潛力。

　　沉浸式體驗正通過(guò)其獨特的互動(dòng)性和高度的參與感，為消費者帶來(lái)前所未有的娛樂(lè )體驗。以奇境穿越X-META為例，這個(gè)項目通過(guò)全場(chǎng)景、多感官、超線(xiàn)模式，打造了數實(shí)融合的全感沉浸元宇宙樂(lè )園，形成了元宇宙劇場(chǎng)、沉浸互動(dòng)劇場(chǎng)、AI攝影館、數字藝術(shù)館、國潮文化街區等潮流生活消費生態(tài)。奇境穿越X-META的元宇宙樂(lè )園首店自2023年2月開(kāi)放以來(lái)，用戶(hù)滿(mǎn)意度高達99.2%，并在美團大眾點(diǎn)評上獲得了人氣、銷(xiāo)量、好評、回頭客四項第一的佳績(jì)。此外，華南首店深圳歡樂(lè )海岸店也于2024年6月開(kāi)放，位居VR人氣榜第一。在獎項方面，奇境穿越X-META獲得了文旅部頒發(fā)的“第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點(diǎn)”、“全國十佳沉浸式產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)”以及上海市文旅局頒發(fā)的“上海文旅元宇宙創(chuàng )新示范項目001號”等多項重量級大獎，這些榮譽(yù)進(jìn)一步證明了沉浸式體驗在休閑度假新玩法中的重要性和發(fā)展潛力。

　　“游戲加旅游”作為一種新興的旅游模式，正在逐漸成為年輕人探索和體驗旅游目的地的新方式。這種模式不僅讓游客沉浸在如夢(mèng)似幻的游戲中，還能激發(fā)他們親自前往游戲場(chǎng)景地打卡的興趣，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)體驗。

　　當前，隨著(zhù)游戲人口接近總人口的半數，旅游戶(hù)群體變得非常龐大。據美團數據顯示，20至25歲年齡段的消費者，對于游戲IP的參與意愿和期待值都相對較高。2024年8月17日-20日，《黑神話(huà)：悟空》這款游戲的搜索量環(huán)比增長(cháng)了50倍，顯示出其極高的人氣。在20至25歲的消費者中，搜索占比超過(guò)了80%，顯示出年輕用戶(hù)對這款游戲的高度關(guān)注。北京、上海、深圳、成都和廣州作為《黑神話(huà)：悟空》搜索最熱的城市，反映了一線(xiàn)城市用戶(hù)對于游戲相關(guān)內容表現出了極大的興趣。此外，美團上的主機游戲廳和網(wǎng)吧提供的相關(guān)團購商戶(hù)數量環(huán)比增長(cháng)了147%，這一增長(cháng)反映了游戲相關(guān)服務(wù)的需求量在上升。值得注意的是，不少電競酒店在游戲上線(xiàn)首日就迅速被預訂一空，這進(jìn)一步證明了游戲IP對旅游和酒店業(yè)的積極影響。

　　2024年8月20日《黑神話(huà)：悟空》正式上線(xiàn)，這款游戲深受全球關(guān)注。其在全國范圍內選取了36個(gè)景點(diǎn)作為游戲背景，其中山西省的取景地多達27處，包括小西天、玉皇廟、鐵佛寺等。游戲上線(xiàn)當日，山西景區的旅游熱度環(huán)比增長(cháng)了156%，8月山西文旅預訂單量同比增長(cháng)了105%，相關(guān)話(huà)題下新增的筆記攻略數及瀏覽量日環(huán)比增速均接近100%。這一現象表明，游戲IP與旅游目的地的結合，能夠有效提升旅游目的地的吸引力和知名度，吸引更多的年輕游客。同時(shí)，這種跨界融合也為旅游休閑產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的增長(cháng)點(diǎn)，促進(jìn)了旅游休閑經(jīng)濟的發(fā)展。

　　“Fans追星游”已成為一種流行的玩法趨勢，其中“跨城趕場(chǎng)”成為常態(tài)，粉絲們前往目的地城市參加演唱會(huì )和音樂(lè )節支持自己喜愛(ài)的藝人。2024年上半年，貓眼娛樂(lè )提供服務(wù)的大型演唱會(huì )項目超過(guò)3000場(chǎng)，涵蓋了張學(xué)友、劉德華、周杰倫等多位頭部藝人的演出。這些演唱會(huì )和音樂(lè )節的GMV同比增長(cháng)約3倍，顯示出追星游對旅游經(jīng)濟的顯著(zhù)貢獻。

　　目前，音樂(lè )演出市場(chǎng)持續上升，演唱會(huì )密度進(jìn)一步走高，大型演唱會(huì )對市場(chǎng)增長(cháng)的貢獻率最高。2024年音樂(lè )類(lèi)演出票房走勢顯示，從1月至8月，票房收入呈現穩步增長(cháng)，尤其是6月和7月的票房收入分別達到了26.46億元和20.8億元。結合中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布的《2024年上半年全國演出市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)報》看，2024年上半年，大型演出市場(chǎng)呈持續上升態(tài)勢，演唱會(huì )、音樂(lè )節票房收入同比增長(cháng)134.73%，觀(guān)演人數同比增長(cháng)63.35%，這一增長(cháng)趨勢表明了音樂(lè )演出市場(chǎng)的強勁需求。

　　此外，演唱會(huì )的門(mén)票消費對當地消費的拉動(dòng)效應顯著(zhù)，達到了“1：4.8”的比例。結合周杰倫深圳演唱會(huì )的數據來(lái)看，演唱會(huì )期間，龍崗大運中心的搜索量同比增長(cháng)了468%，而演唱會(huì )場(chǎng)館周邊酒店的搜索熱度也達到了100%。其中，年輕群體是追星游的主要力量，25-30歲和30-35歲的觀(guān)眾占比分別為29%和20%。這些數據不僅反映了音樂(lè )演出市場(chǎng)的不斷繁榮，也說(shuō)明“Fans追星游”成為現代休閑度假領(lǐng)域的亮點(diǎn)，在促進(jìn)地方經(jīng)濟和旅游業(yè)發(fā)展方面的重要作用。

　　“慢充式度假”正逐漸成為現代人追求身心健康的一種生活方式。這種度假方式融合了健康、養生和旅游，滿(mǎn)足了消費者對于情緒撫慰的需求。尤其是在面對高壓工作環(huán)境和快節奏生活時(shí)，這種度假不僅是身體的遠行，更是心靈的洗禮。

　　據美團、全球健康研究所的數據顯示，“療愈”關(guān)鍵詞的搜索量同比增長(cháng)了280%，而“療愈”相關(guān)的筆記和評價(jià)數量同比增長(cháng)了185%。特別是“頌缽”和“療愈SPA”等關(guān)鍵詞的搜索量更是超過(guò)了400%。自2023年以來(lái)，平均每月有1000個(gè)新的療愈類(lèi)供給上線(xiàn)，反映了市場(chǎng)對于療愈度假的需求正在迅速增長(cháng)。同時(shí)，全球療愈經(jīng)濟正以每年10%的速度增長(cháng)，預計到2025年，市場(chǎng)規模將達到7萬(wàn)億美元。這種增長(cháng)趨勢反映了人們對于身心健康的重視，以及對于慢生活的追求。

　　在具體的療愈度假產(chǎn)品方面，溫泉、正念冥想、頌缽、SPA、音療等各種形式的療愈休閑方式正在被解鎖。這些產(chǎn)品的價(jià)格從0元到上萬(wàn)元不等，目的地包括境內外，滿(mǎn)足了不同消費者的需求。酒店和民宿也在積極迎合消費者的需求，提供相關(guān)的設施和體驗項目。例如，洲際旗下的成都六善酒店不僅搭配了水療中心，還提供太極表演、聲音療愈、面部瑜伽等免費預約項目，主打“避世野奢”，遵循慢生活理念。這些服務(wù)和體驗的提供，進(jìn)一步推動(dòng)了“慢充式度假”的發(fā)展，使其成為現代人追求健康生活的重要組成部分。

　　“攜寵去旅游”已然成為一種新興的休閑度假趨勢，越來(lái)越多的寵物主人選擇帶著(zhù)他們的“毛孩子”一起包機出行、逛街玩樂(lè )住酒店，享受旅行的樂(lè )趣。

　　《2023—2024年中國寵物行業(yè)消費報告》顯示，2023年，我國城鎮寵物消費市場(chǎng)規模已經(jīng)達到2793億元，預計到2026年將達到3613億元。這一增長(cháng)趨勢預示著(zhù)攜寵旅游市場(chǎng)的巨大潛力和發(fā)展前景。美團數據進(jìn)一步表明，年輕一代對于攜寵旅游的接受度和參與度較高。其中，90后占據了我國寵物消費群體的30.8%的比例，00后則占據了22.4%。同時(shí)，“寵物友好”相關(guān)搜索量同比增長(cháng)了122%，評論量和筆記數同比增長(cháng)了170%，反映了攜寵旅游的受歡迎程度正在迅速上升。

　　在寵物友好型城市建設方面，上海、北京和天津這些地區的服務(wù)和設施較為完善，成為了寵物友好的熱點(diǎn)城市。此外，開(kāi)元森泊度假樂(lè )園以其親近自然的核心理念，成為寵物愛(ài)好者和家庭度假的首選目的地。它不僅在理念上提倡與動(dòng)物和諧共處，而且在實(shí)踐中也不斷強調對自然共融的承諾。一方面，通過(guò)開(kāi)發(fā)特色主題活動(dòng)（鳥(niǎo)巢設計師、萌寵飼養員等），不斷提升專(zhuān)業(yè)的動(dòng)物救助、動(dòng)物保育方面的知識和技術(shù)，打造自然科普公益活動(dòng)。另一方面，通過(guò)提供專(zhuān)屬客房、入住寵物禮包、寵物早餐、用品租賃、寄養服務(wù)、寵物下午茶、定制旅拍、寵物派對等服務(wù)，滿(mǎn)足了寵物主人的多樣化需求。可見(jiàn)，隨著(zhù)寵物主人對于旅行中寵物陪伴需求的增加，以及寵物友好型服務(wù)和設施的不斷完善，攜寵旅游已經(jīng)成為休閑度假新玩法中的一個(gè)重要增長(cháng)點(diǎn)。

　　“運動(dòng)式休閑”作為一種新潮的休閑玩樂(lè )方式，正日益受到大眾的青睞。隨著(zhù)“賽事黃金周”的多點(diǎn)開(kāi)花，小眾運動(dòng)項目如攀巖、射擊射箭、馬術(shù)等正加速“出圈”，成為20至35歲消費者群體中的新寵。這些運動(dòng)不僅能夠讓人盡情“燃燒卡路里”，還能帶來(lái)與眾不同的體驗。

　　美團數據顯示，2024年7月以來(lái)，“奧運”關(guān)鍵詞商品的GMV環(huán)比增長(cháng)了73%，其中乒乓球、羽毛球、游泳等奪冠熱門(mén)項目的熱度持續攀升，分別同比增長(cháng)了74%、58%、61%。與此同時(shí)，“徒步一日游”和“爬山徒步”等關(guān)鍵詞的搜索量也增長(cháng)了400%，反映出人們對于戶(hù)外運動(dòng)的熱情。在商戶(hù)方面，2024年7月至9月新增了500余家運動(dòng)類(lèi)商戶(hù)，這也說(shuō)明市場(chǎng)對于運動(dòng)休閑的需求正在不斷增長(cháng)。

　　與此同時(shí)，2024年7月，“攀巖”搜索量同比增長(cháng)了62%，而“網(wǎng)球”團購訂單量則同比增長(cháng)了172%，尤其是在上海、北京、深圳、成都、廣州等城市，消費者對網(wǎng)球的搜索熱度最高。2024年的上半年，“馬術(shù)課”訂單量也增長(cháng)了74.8%。這些數據都表明，運動(dòng)式休閑不僅是一種健康的生活方式，也成為了旅游和休閑產(chǎn)業(yè)的新增長(cháng)點(diǎn)。隨著(zhù)人們對于健康和運動(dòng)的重視，以及對于新鮮體驗的追求，運動(dòng)式休閑有望在未來(lái)繼續引領(lǐng)更多人的休閑玩法選擇。

　　作為一種新興的生活方式，“新數字游民”因其提供的理想生活和工作環(huán)境，而備受追求自由與創(chuàng )新的年輕群體的追捧。這種生活方式倡導在快樂(lè )的地方工作、到美好的地方生活，它打破了傳統的空間束縛，讓工作與旅行相結合，成為一種跨界的生活藝術(shù)。

　　截至2024年6月，美團數據顯示，與2023年同期相比，“數字游民”關(guān)鍵詞的搜索量增長(cháng)了191%，而“數字游民公社”相關(guān)搜索量增長(cháng)了17倍，“DN余村數字游民公社”相關(guān)搜索量增長(cháng)了12倍。位于浙江安吉的DN余村，是一個(gè)專(zhuān)門(mén)為數字游民打造的社區。這個(gè)社區擁有超過(guò)七千平方米的室內面積，其中公共面積超過(guò)4000平方米，包括公共辦公區、聊天休息區、讀書(shū)角、住宿區、健身區、KTV娛樂(lè )區等多種功能區。住宿區包括51間客房，最多可容納近150位數字游民。《DN余村·社區年度報告（2023-2024）》顯示，在DN余村的數字游民中，61%為女性，會(huì )員平均年齡為30歲，99%的會(huì )員在社區期間認識了新朋友，85%的會(huì )員每周至少有一次運動(dòng)。由此可見(jiàn)，數字游民社區不僅提供了工作和居住的空間，還為居民提供了豐富的社交和娛樂(lè )活動(dòng)，深受年輕群體的關(guān)注與喜愛(ài)。

　　“奔縣松弛游”鼓勵人們前往縣城，體驗不同于大城市的慢生活和特色休閑活動(dòng)，如學(xué)習馬術(shù)、打網(wǎng)球、體驗滑翔傘等。這種休閑度假模式以其人少景美、松弛感和遠離都市喧囂的特點(diǎn)，吸引了眾多尋求特色體驗和心靈放松的游客。

　　美團數據顯示，在年輕人暑期最?lèi)?ài)去的縣城TOP10中，大理、平潭、榮成、敦煌和延吉等城市位列前茅。這些地方以其獨特的自然風(fēng)光和文化特色，成為了游客們探索和體驗的理想目的地。2024年上半年，“縣城旅游”相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量更是同比增長(cháng)了558%，“縣城”相關(guān)異地游客的訂單量同比去年上漲了26%，而“旅居生活”相關(guān)大眾點(diǎn)評搜索量同比去年同期上漲了408%。同時(shí)，縣鄉消費品零售額占社會(huì )消費品零售總額的占比較上年同期提高0.4個(gè)百分點(diǎn)，本地氣息的公園、場(chǎng)館等景區排名上升，在2024年一季度異地游客消費增速高達15.5%，顯著(zhù)高于本地居民。這些數據反映出人們對小縣城旅游和慢生活旅居的濃厚興趣。

　　隨著(zhù)越來(lái)越多的人選擇用一線(xiàn)工資到寶藏縣城休閑度假，享受“睡到自然醒”的松弛感、“最撫凡人心”的煙火氣等，小縣城乃至小鄉村的吸引力正在不斷增強。人們更愿意去探尋小城之美、挖掘小眾景點(diǎn)，體驗不同于常規旅游的慢生活旅居和松弛療愈行。這種旅游趨勢的發(fā)展，不僅為當地經(jīng)濟帶來(lái)了新的活力，也為游客提供了更加豐富和多元的旅游選擇。

　　目前，游客對品牌營(yíng)銷(xiāo)溢價(jià)的接受程度下降，更加關(guān)注自身需求和產(chǎn)品價(jià)值。這一變化推動(dòng)了強調高性?xún)r(jià)比和便宜價(jià)格套餐相組合的“窮鬼快樂(lè )游”這一休閑度假玩法不斷興起。在這種趨勢下，游客更傾向于選擇那些“景美價(jià)低”的目的地，以追求更美、更酷、更超值的旅游體驗。

　　美團、全球健康研究所的數據顯示，2024年國慶期間，國內經(jīng)濟艙平均票價(jià)同比下降了21%，而全國民航旅客量同比增長(cháng)了7%。此外，多家國內知名豪華酒店宣布國慶期間不漲價(jià)，甚至有部分降價(jià)促銷(xiāo)，這反映了旅業(yè)正在響應消費者對性?xún)r(jià)比的追求。

　　在文旅行業(yè)，“以?xún)r(jià)換量”的現象變得更加普遍，消費者更加注重體驗，希望將錢(qián)花在“刀刃上”。美團數據顯示，2024年上半年，雖然各類(lèi)型住宿的訂單量仍在上升，但原本客單價(jià)較高的五星級酒店和民宿的客單價(jià)卻有所下降。同時(shí)，旅游景區整體客單價(jià)有所增長(cháng)，但景區內部也出現了一些結構性的變化，如動(dòng)物園、度假區等景區類(lèi)別以及露營(yíng)等新業(yè)態(tài)出現客單價(jià)下滑。這些變化表明，消費者在選擇旅游產(chǎn)品時(shí)更加理性，傾向于尋找性?xún)r(jià)比高的旅游體驗。旅業(yè)也在適應這種變化，通過(guò)提供更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品來(lái)吸引游客。